基于高级隐私保护的汇总数据，隐私至上的新归因方案

By Oren Kaniel

自 AppsFlyer 创立之日起，隐私保护与数据安全就是我们的核心价值之一。我们长久以来为此付出的努力和投入，使我们成为这两个领域首屈一指的专家。AppsFlyer 始终将终端用户的隐私保护和应用体验视作最高优先级，由此赢得了全球领先品牌的信赖。

作为全球领先的云软件平台，AppsFlyer 帮助品牌专注于为终端用户打造卓越的应用体验，同时以最高标准保护用户隐私，并与 iOS 14 相关的隐私新规保持同步。

过去一年，我们推出了一系列隐私保护相关的创新型解决方案，持续重塑移动营销生态中的归因衡量机制，其中包括 Incrementality 增量分析解决方案、SK360 一站式解决方案、PredictSK 预测分析工具、移动网页至应用解决方案以及基于高级隐私保护的汇总数据框架。我们相信，基于这些创新方案，我们的客户就能够专注于提供卓越的应用体验，同时以行业最高标准保护用户隐私。

过去几个月以来，我们与整个移动营销生态通力合作，推出了应对 SKAdNetwork 机制的 SK360 解决方案，帮助品牌最大限度利用 SKAdNetwork 的价值与洞察。但是，目前业内对 SKAdNetwork 机制仍存在一定的认知偏差，而该机制本身的复杂性和潜在的作弊风险，加上 ATT 生效时间依然未定，业内对 Apple SKAdNetwork 的采用率仍然较低。这些未知风险对移动生态中的所有参与方都提出了巨大的挑战，应用开发者尤甚。我们会继续将一以贯之的承诺付诸实践，合纵连横包括广告主和广告平台在内的整个移动生态，为所有利益相关方提供最新解决方案，充分发挥 SKAdNetwork 机制的价值。

能力越强，责任越大

作为深受行业信赖的归因领导者，我们因此备感责任重大，继续致力于帮助客户全面遵守 Apple 的隐私新规，以及在用户体验不受折损的前提下，最大限度保护终端用户隐私。

我们的隐私安全专家一致认为，汇总数据相较用户层级数据，能够更有效地防控隐私风险。汇总层级的衡量方案如何在不建立海量用户档案的前提下，提升用户体验并加强隐私保护，这是我们当前研究的重大课题——将用户反馈闭环形成并维护在汇总层级，而不是用户层级。

出于这样的愿景，基于高级隐私保护的汇总数据将成为我们的默认数据展示模式，即对于 iOS 14.5 及以上的 Apple 设备，设备层级的归因数据将默认无法获取。以下情况除外：(i) 在自有营销渠道投放的广告 (ii) 用户在广告主应用和广告展示应用均授权许可 ATT 的设备；(iii) 经由网页广告获取，且用户在广告主应用已授权许可 ATT 的设备；(iv) iOS 14.4 及以下的设备。

与 SKAdnetwork 机制类似，AppsFlyer 基于高级隐私保护的汇总数据框架，旨在消除全局追踪用户，以及识别唯一用户或唯一设备的情况。事实上，AppsFlyer 基于高级隐私保护的汇总数据框架将 SKAdNetwork 机制所遵循的隐私标准作为最低基准线。