高效使用 AppsFlyer 的 7 种方式

By Sharon Shenbaum

我们的客户经理始终致力于帮助客户使用其 AppsFlyer 数据管理来提升他们的营销活动效果。AppsFlyer 内容团队就如何帮助客户获得更大的成功而收集了这些客户经理的一些卓有成效的见解。此列表还可协助您以最高效的方式使用平台。下面列举几项最佳实践方式：

1. 尽早安装 AppsFlyer SDK

要衡量用户的 LTV，您需要历史数据。尽早安装我们的 SDK 可避免出现漏洞。将其激活后，您将能够跟踪用户留存率、群组活动、LTV 并更高效地实施重定向营销活动。例如，我们的每周留存报告具有 12 周回顾功能，每日留存报告则提供 30 日回顾期限。

2. 熟悉 AppsFlyer 后台

在AppsFlyer 后台，您的所有数据都触手可及。左侧菜单可帮助您在可用报告范围内快速导航，包括汇总数据、原始数据、群组和留存报告。在使用后台的过程中，您可能会遇到一些问题。因此，您将看到 (i) 和 (?) 标志，并随附关于数据及其计算方式的明确解释。那些带有“New”的标示将指示新发布的功能或新数据层。

3. 更高效地使用 Facebook 数据

我们的客户将 Facebook 视作开展营销活动的强大用户获取与重定向工具。您能够将 Facebook 营销活动 KPI（例如转化率、LTV 等）与汇总报告中的其他媒体资源进行比较。若要仅关注 Facebook 流量，只需转到“媒体渠道”菜单，并选择“所有 Facebook 营销活动”或特定营销活动即可。此时，您便可以看到 Facebook ROI 和成本。要启用此功能，您必须通过 Facebook 后台登录 Facebook，然后启用收入报告功能。

4. 了解效果报告与原始数据报告之间的差异

在详细查看数据时，请牢记恰当地使用“效果报告”（即汇总数据报告）和“原始数据报告”（显示用户级别和事件级别数据）。“效果报告”可显示在选定时间范围内安装您应用的用户的生命周期价值 (LTV)，而“原始数据报告”则可显示在此时间范围内（与用户安装应用的时间无关）实际发生的应用内事件。

5. 使用留存报告和群组报告

勇于尝试使用高级分析工具。审阅报告时请留意选定的时间范围。每日留存报告和群组报告将显示自安装日期起 30 日内的数据。因此，要获得完整的报告，安装日期应至少比当前日期早 31 天。

6. 全面而细致地分析

利用 AppsFlyer，您可以全方位掌控数据并随时访问您的原始数据，以此更加深入并细致地“了解”用户。您可通过多种不同方式深入了解您的用户。只需单击报告菜单上的“导出数据”，您便可下载可用报告来更仔细地分析用户行为。此外，您还可以通过 Pull API 将我们的数据直接连接到您的 BI 系统，从而自动完成此过程。

7. 配置是重中之重

在使用多个广告平台和媒体渠道时，您需要确保它们均已正确配置。要保证上述配置的准确性，请牢记以下几点：

将营销活动名称添加到跟踪链接，从而增强对营销活动的管理。这便于您按营销活动筛选媒体渠道，并相应进行优化。
配置 Facebook 时，确保添加您的应用 ID，然后单击“保存并关闭”。此为必填参数。
确保向支持此功能的广告平台配置应用内事件回传。这有助于更全面地呈现您的用户数据，并可在未来的重定向营销活动中使用。
填充跟踪链接的 af_siteid 和 af_subX (sub1-sub5) 参数来收集关于用户的更深入的数据。此类数据将显示在原始数据报告中。您可以利用这些值来分类和细化群组和留存报告中的数据。

我们希望这篇文章能对您有所帮助，期待您早日取得成功！