五大功能上新，轻松玩转 SKAN 4.0

By Roi Tamir

今年 6 月 WWDC 苹果开发者大会上公布的 SKAN 4.0，让广告主的工作更轻松了，还是更复杂了？

上一篇文章中，AppsFlyer 产品经理 Roy Yanai 介绍了 SKAN 4.0 的主要更新，帮助广告主了解如何制定新策略。在这篇文章中，我们来看看 AppsFlyer 将如何支持与简化 SKAN 4.0，助力广告主轻松掌握 4.0 新玩法。

1. 多达四种转化值映射方案

SKAN 4.0 引入了粗粒度转化值，应用内事件可被标记为「低」、「中」或「高」，而针对群组匿名度为「中」的用户，广告主就可以获取一部分归因数据。

而在 SKAN 3.0 及更早版本中，转化值映射仅有 6 位比特，也就是 64 个可能值。4.0 版本在转化值模式中增加了粗粒度值映射，给广告主补充了额外的数据信号。

细粒度转化值只在第一次回传时发送，而粗粒度转化值有可能在全部三次回传时发送。

通过我们的 Conversion Studio 面板，广告主可以自主配置全部四种转化值，最大限度利用 SKAN 4.0 提供的数据维度。

2. 三个衡量窗口，分别配置

复习一下，有哪三个衡量窗口？答案：分别是第 0-2 天，第 3-7 天，第 8-35 天。随着时间的推移，用户的行为势必会变化。

如果无法分开配置每个窗口，就会出现如下情况：在 2 天的窗口期和 35 天的窗口期，只能衡量同样的收入，这显然不合理；又或者，你只想了解第 7 天的用户订阅情况，但还会收到第 2 天和第 35 天的用户订阅事件。

3. 灵活使用 lockWindow，不被时间框定

开发者通过 Apple 新引入的 lockWindow 截断窗口功能，可以锁定衡量窗口，提前获得回传数据。例如，第二次回传所基于的窗口期是 App 安装后的 3-7 天，但通过截断窗口，你就可以提前结束这个窗口期，触发回传。

但是需要注意的是，用户激活 App 是截断窗口机制的必要前提条件。如果开发者设定在 App 安装后第 5 天启用截断窗口获取回传，但用户在第 6 天才首次打开 App，那么截断窗口只会在用户首次打开 App 时被启用，触发的回传数据也就不会包含这个用户的任何 App 内事件。针对这个问题，我们为广告主添加了在粗粒度转化值为 “高 “的情况下也可以启用 LockWindow 的选项，这样一来，截断窗口的功能得到优化，不必刻板地根据规定时间来执行，可以根据用户价值的高低决定是否截断窗口，即刻获得回传。

4. SKAN 面板展示全部三次回传的累积数据

目前 SKAN 面板只显示单次回传的 SKAN 数据。等 4.0 数据达到一定量级，SKAN 数据报告就会展示每个衡量窗口的数据明细，以及三个衡量窗口的累积数据。

我们的 SKAN 面板能够提供这样灵活、充分的数据信息，赋能广告主更自信的优化广告。

5. 从 3.0 到 4.0，不丢失数据

历史总是惊人的相似，行业面向 SKAN 4.0 的调整适应并非一日之功。

过往数据表明，SKAN 3.0 在上线六个月之后才达到 50% 的行业采用率。并且，只有在满足以下条件时，SKAN 4.0 才会发送回传。

广告平台为 4.0 版本生成了广告签名
被推广 App 在 iOS 16.1 及以上版本的设备上运行
被推广 App 的 SDK 适配 iOS 16.1 及以上版本

通过 AppsFlyer 转化值操作台（Conversion Studio）迁移到 SKAN 4.0 的客户将会获得我们一如既往的坚实支持，不必担心到 4.0 的过渡问题。

如果广告是用 SKAN 3.0 或更早版本签署的，我们会确保产品采用正确的逻辑，所以广告主不必担心数据丢失的问题。

广告平台将如何支持 SKAN 4.0？

4.0 以前，广告系列 ID（Campaign ID）仅有两位，意味着广告平台只能将广告系列标记为一个 0 到 99 之间的数字。

而在 SKAN 4.0，Campaign ID 被重命名为 Source Identifier，即来源标识，并且最多为四位数（即最多一万个值）。我们被客户问到最多的问题是：”广告平台将如何利用新的来源标识？”

今年 7 月，我们与来自 Match Group、Supercell 和 Liftoff 的相关方就 SKAN 4.0 开展了一次行业专家网络研讨会。

当我们谈及广告平台计划如何利用四位数的来源标识时，Liftoff 产品总监 Matt Ellinwood 指出：”这里蕴含的机会，可能是重构群组分析建模的能力。问题在于，什么样的群组能够为广告主带来真正积极的变化？哪些维度的数据是我们在 SKAN 当前版本无法获取的，我们是否能够重获一些有意义的数据信号？”

目前看来，许多广告平台的行业参与方明确表示，他们计划使用新增的两位数来衡量国家/地区维度和广告素材。

不论是什么情况，我们都会保持对接更新，确保从合作伙伴获得新增的数据维度

放眼未来

虽然 SKAN 4.0 带来了不少更新，但是它仍然限制了用户 LTV 的衡量，我们会持续扩展当前的解决方案，不断突破 SKAN 的局限。

使用 SSOT（单一可信数据源）的客户能够获得 AppsFlyer 归因和 SKAN 归因的数据结果，包括基于第二次和第三次衡量窗口的回传数据。SSOT 为广告主提供了第 7 天的收入数据，同时，粗粒度转化值能够用来衡量应用内事件或计算留存。不过，如果广告主仍然想要衡量基于第二个窗口期的收入数据，AppsFlyer 仍然能够根据 SKAN 回发的额外数据来丰富绩效报告。

虽然，粗粒度转化值为用户 App 安装后的活动提供了粗略的测度，但仍然没有细粒度转化值的价值高。我们计划跟随空值建模的步伐，将粗粒度转化值建模为细粒度转化值。

众多面向 SKAN 4.0 的产品更新即将上线，敬请期待，持续关注！